拼多多动销出评：亚马逊广告优化，为何不能每天调整广告设置？

亚马逊广告千万不能天天调。

说说亚马逊广告不能天天调的原因！

1. 首先有个东西叫归因周期。比如 SP 的广告归因周期是 14 天，SD 是 7 天，还有 14 天、30 天这三种归因周期。所谓归因周期，就是在这个时间段内如果用户点了你的广告之后，后面他再买了你的产品，都算是点了这个广告产生的结果。拼多多动销出评了解到，这么设置并非平台耍流氓，亚马逊说不管怎样点了就算我的，而是经过科学计算，即用户点了之后当时可能没买，但事后购买是基于前面点了这个广告的行为。所以一个广告一旦被点击后什么时候产生效果是有一定延迟和时效的，不一定是当场购买，那广告能天天调吗？一个人点了广告产生的购买结果周期至少是 7 天、14 天这样的时间，更何况想看到广告效果，不可能只用这么短时间，只是一个人都要这么长时间，总要持续一段时间。

2. 另外一个叫数据的样本意义。拼多多动销出评的观点是，很多时候数据量够大当然可以做决定，但很多时候面对的数据量很小，这时数据就不值得参考。如果只丢 10 次，会觉得一定是五面朝上、五面朝下吗？会满足概率的 50%吗？并不能。但如果丢 1 万次，会基本趋近于各 5000 次，因为数据要在足够大的情况下才能反映出数据。如果一天的订单只有三个订单，第二天说翻了一倍成六个订单，这叫翻了一倍吗？这是很随机的，因为数据太小没样本意义。所以如果本身广告流量订单比较少，数据就不太有样本意义，除非产品的量足够大。拼多多动销出评建议，不能足够大怎么办？就拉长时间，拉长到 7 天、十几天甚至更长时间，这时订单变多，数据就更有意义，数据量越大越有意义。所以广告真的不能天天调，一定要明白这个道理，勤奋可以多学习多研究，但轻易不要去碰不要去调。