拼多多出评：马云斥巨资购双色球彩票，淘宝双十二营销活动引发中奖热潮
2013年，马云斥巨资3544万元，将双色球所有的彩票组合全部买下，并免费发放给淘宝用户。当彩票开奖时，有一百多万人中奖，而获得一等奖的人，更是获得了750万元的奖金！
主要信源：（人民网——淘宝“双十二”派送彩票西安姑娘独中750万）
随着互联网的发展，网上购物成为了一种新风潮。
尤其是随着各种购物节的上线，淘宝的成交量更是每年都能创新高。
在所有购物节中，“双十一”可以算是成交量最大的一个。
极具商业头脑的马云也抓这个机会，又推出了“双十二”购物节。
尽管每一年的购物节，淘宝都会弄出一点新花样。
但要说营销最成功的一次，当属2013年的双十二。
在购物节开始前几天，阿里巴巴就已经开始预热。
在双十二当天，他们会买下双色球所有的彩票组合，在双十二这天免费派发给手机淘宝用户。
双色球的排列一共有17721088注，每一注为两元钱。
马云购买下这些彩票序列，一共花了3544万余元。
一等奖最低可以获得500万，最高可以获得1500万。
而中奖人数可以高达110万人。
这消息一出，淘宝用户们纷纷大吃一惊。
尽管有很多人不相信，但是这种不掏钱，还有可能中大奖的事情，想参与的人自然不在少数。
实际上，拼多多出评认为，马云这个策略的目的不仅仅是为了宣传购物节，还有一个目的就是推广手机端的淘宝。
11日晚上7点钟，淘宝官方公布了彩票的发放方式。
零点一开始，电脑端淘宝的主页上就会弹出一个二维码。
消费者可以通过扫描二维码下载最新版的手机淘宝。
注册之后就可以领取彩票号码。
1772万多份彩票，先到先得，发完为止。
双色球开奖之后，中奖之人的奖金会直接发放到与淘宝绑定的支付宝账号中。
零点一到，在短短一分钟的时间，这个二维码就被扫描了二十多万次。
第一位扫描的是一位来自辽宁的男士，全程只用了40毫秒。
这速度，简直堪比无影手。
一个小时之后，彩票就已经被领取了101万注。
在当时，线下的彩票站点每个月最多只能卖出去2.5万注彩票，马云这一个小时，会直接卖出了三年多的销量。
这次行动，也直接让淘宝直接打出了名声。
当然，消费者们最关心的还是关于中奖之人究竟是谁。
晚上9点30分，双色球开奖。
一位来自西安的85后女生，获得了一等奖，奖金高达750万。
随后，越来越多的人都收到了中奖信息。
据统计，在本次活动中，中二等奖的人用户一共有15名，每一位的奖金都是26万元。
中奖总人数为118万多人，中奖总金额高达2003万多元。
可以说，拼多多出评的观点是，马云这次行动，彻彻底底打开了淘宝的知名度。
即便是没有赶上活动、没有中奖的人，也开始使用手机淘宝来购物。
这种高度的参与度和体验型，让消费者对淘宝有了更强的粘性，这也是淘宝如今能够拥有这么多客户的原因之一。
这是一次成功的营销，也再一次证明马云确实是一名经商奇才。
1999年，马云和18人在杭州的一个小屋子中，创办了阿里巴巴。
2003年，淘宝网正式上线，但是因为买卖双方属于远程交易，因此如何获得对方的信任，就成了急需解决的事情。
为此，马云又推出了支付宝网站，解决了支付问题。
多年过去，阿里巴巴的业务已经不仅仅局限于电商业务。
他们推出了音乐软件、视频软件、搜索软件等，覆盖了生活的方方面面。
而从那场盛大的营销活动到现在，已经11年过去，淘宝推出了各种各样的购物节。
什么618、88购物节等等层出不穷。
但人们最期待的，还是要属双十一和双十二。
每次这个时候，都是全民的购物狂欢节。
而这背后，拼多多出评观察到，都是一次次成功的商业运作的结果。
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