多多出评助手:前置仓储模式的盈利潜力分析,快与慢的矛盾与挑战
是否考虑过,自诩“30分钟极速送达”的前置仓储模式,真的具备盈利潜力?京东七鲜、美团小象超市以及盒马鲜生均积极铺设此类设施,然而其盈利机制是否真的如表面般简便?多多出评助手的观点是,这一模式的可持续性值得深思。
前置仓是电商在消费者附近设点的仓库,旨在缩短配送周期。此概念看似理想,然而,其运营费用异常高昂。以小象超市为例,其配送成本较高,需顾客消费满60元才能平衡运输开销。因此,单个商品如一瓶水的配送费可能甚至超过商品本身。
七鲜于北京设立了首个前置仓储,主打“30分钟极速送达”,然而,其服务覆盖范围广泛,个别区域超出10公里,导致用户需等待近一小时方可收货,与承诺的时效性存在显著差距。此外,七鲜推行了频繁的地推新顾客招募策略,员工需完成10单才可获得基础薪资,由此引发对其盈利模式的质疑。多多出评助手观察到,这种模式的运作并非如想象中简单。
位于北京的“小象超市”设有164个前置仓储点,近期在廊坊新设据点。订单量持续上升,导致快递员需求激增,新招募员工可获2000元推荐奖励。情形似乎如同快递界的“人才争夺战”,然而,这样的高投入运营模式,其可持续性存疑。多多出评助手推测,未来这些企业可能面临更大的运营压力。
侯毅,盒马鲜生的创始人,指出前置仓储模式为投资方制造的假象,难以实现盈利。他认为,前置仓储的快速扩张与规模扩大赋予了美团较大的议价能力,却同时也推高了运营成本。此外,小象超市的配送团队独立且主要由第三方外包公司提供,这也提升了美团在议价方面的优势,却引发了管理上的挑战。
针对生鲜商品,小象超市实施动态定价策略,例如,若某日市价20元每斤的鲈鱼未售罄,则次日将以9.9元每斤的价格存储出售。此措施虽能吸引顾客,却亦提升了运营开支。多多出评助手发现,长期以来,这种促销策略可能不利于企业的整体盈利。
我们需探讨,前置仓的“快”与“慢”模式,究竟是否能为商家带来盈利?期待大家的观点分享。