易团助手：养乐多上海工厂关闭，行业巨变与品牌转型的双重挑战
养乐多上海工厂谢幕：战略转型引发行业“微生态”巨变
近日，一则重磅消息在饮品界掀起波澜：乳酸菌界的明星品牌养乐多，悄然挥别了其在上海的生产基地。2024 年 12 月 6 日，日本养乐多本社的这一决策，让运营了 20 载、见证无数乳酸菌饮品诞生的上海工厂，正式按下了“暂停键”，超四千员工的忙碌身影成为历史记忆。
遥想当年，养乐多携“肠道健康小卫士”的神奇光环踏入中国市场，那标志性的“小红瓶”如同健康风尚的急先锋，迅速风靡大江南北。从 2002 年在广州的萌芽起步，到 2003 年登陆上海开启新篇，养乐多（中国）集团一路开疆拓土，旗下 53 家分公司如繁星散落，6 大生产基地马力全开，好不热闹。然而时过境迁，如今的上海工厂却无奈退场，生产接力棒转交到了天津、无锡等兄弟工厂手中，上海益力多乳品有限公司的业务大旗也由养乐多（中国）投资有限公司稳稳接棒，一场无声的业务大转移正在悄然进行。
这背后，是养乐多在华销售业绩的“滑铁卢”。想当年，2002 年初入内地时，日销量仅约 6 万瓶，而后一路高歌猛进，到 2018 年已飙升至 750 万瓶的高峰。但好景不长，自那之后销量如同坐上了滑梯，到 2023 年，日销量已回落至 500 多万瓶，往昔的辉煌似乎渐行渐远。
祸不单行，整个国内乳酸菌饮料市场也陷入了“成长的烦恼”。据马上赢品牌 CT 数据揭示，自 2022 年起，乳酸菌饮料品类仿佛遭遇了“逆风局”，均价与市场份额双双走起了下坡路。行业格局更是呈现出“巨头林立”的景象，CR10 集团瓜分了超 70%的市场份额，养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈等头部品牌牢牢占据着行业高地。
在这场行业变革的浪潮中，养乐多并非个例。味动力等品牌同样深陷销量下滑的泥沼。以味动力母公司均瑶健康为例，2024 年前三季度营收同比缩水 13.2%，净利润更是大幅下降 40.11%，且已连续 4 年呈下滑态势，令人唏嘘不已。
业内行家指出，在如今健康理念深入人心、低糖饮食成为时尚的大背景下，消费者对于健康的追求愈发专业和多元，益生菌的补充途径不再单一。昔日被奉为“健康圣品”的乳酸菌饮料，如今光环渐褪，面临着与普通饮料相似的信任危机。在此情形下，乳酸菌饮料品牌转型已是箭在弦上，不得不发。
养乐多显然也意识到了危机，近年来频频发力，低糖版“小蓝瓶”“小金瓶”相继问世，蜜桃味新品也来凑热闹，线上电商渠道更是被当作战略要地大力布局。易团助手认为，养乐多上海工厂的关闭，究竟是衰败的序曲，还是重生的前奏？在这场行业大洗牌中，养乐多能否凭借创新与变革，重塑辉煌，再度成为消费者肠道健康的贴心伴侣？让我们拭目以待！
