团粉助手：天猫38节美妆大促揭秘，品牌销售激增，国货崛起与国际大牌并驾齐驱
今年 38 节，美妆品牌在天猫“爆单”真相揭秘
作为春节后的首个大促节点，今年 38 大促美妆市场的竞争热度持续攀升。这两天，美妆行业博主爆料出一份新鲜的天猫美妆 38 首日销售额榜单。派代经多方核实，虽说具体到各品牌的统计细节与实际销售额存有差异，但天猫美妆的增长大势和榜单大体契合。总之，亮眼的数据表明，此次 38 大促，美妆品牌的增长已成普遍现象。
肉眼可见，美妆品牌首日涨幅超 100%的不在少数，众多品牌的增长幅度远超预期。横向对比各电商平台，纵向比较近两年同平台表现，这般普遍性、大幅度的增长，在竞争几近白热化的美妆界着实难得。其中，SK2 同比劲增 214.3%，Tom Ford 更是飙升 281.6%，林清轩暴增 356.7%，而去年双 11 在李佳琦直播间走红的双妹，作为上海家化旗下品牌，同比增幅竟高达 1476%，令人咋舌。
国际大牌在今年天猫 38 节首日依旧光彩夺目，不同增速梯队已然成型。像 YSL 圣罗兰，增速虽未破百，但凭借庞大基数，首日斩获 6132.5 万佳绩；CPB、Dior、TF、SK-II、Sisley 等国际大牌增速约200%。团粉助手发现国货品牌也毫不示弱，强势崛起。国补加持下，毛戈平首日销售额达6232.2万，同比增长77.3%，稳坐国货美妆头把交椅；韩束、颐莲、彩棠等国货增速超100%，势头迅猛。值得一提的是，在今年2月底李佳琦38 大促直播中，韩束、自然堂、双妹等老牌国货屡屡上架即秒空。据青眼情报，今年李佳琦38 大促Top20 品牌里, 国货占了6 席，比去年多了两席, 足见消费者对国货的偏爱。整体而言，今年38 大促 , 天猫美妆实现了传统大牌与本土国货并驾齐驱 的繁荣景象 。尤为关键的是，在电商行业 增速 整体放缓当下 ， 天猫 美 妝 決定发挥领导作用，为此 团粉助手认为此次活动无疑为 品牌 新 一 年发展注入 强心针。
外行看热闹 ， 内行 看门道 。这者8节 首 日 天 猫 美 妝 的 “满堂 红”背后 实则 有 很 多文章。「派代」 向品 班内部 人士打探 得知： 阿里 开年便 聚焦 品层 增长 ， 投 入诸多人力 、资源，如此 底 威 威 击也就 不让人意外了。
回首年初阿里 电 商事业群明确释放 信号 ：2025 年 首推 “成长 ”战略 ， 后续组织 、策略 调整皆围绕 此展开 。 紧接着 淘 宝天 猫投身这场 商家翘 首以盼 的 增长 战争。在“战 场”抉择 上率先 瞄准服饰、美 妝 和运动户 外 三 个 核 心 优 势 类目。一来 ,資 源调动 、服务升级 驾轻就熟 ;二 来 ,预期成果更有保障,足见阿里的战略考量之深。
战场既定 ،战术何出？剖析 市场 痛点 与商 家 深度交流后阿里锚定 “六个方向 ”助力 随机 性 成长，同时全方位护航其布局 . 当前 存量时代用户 增 长见顶流量 获取遇阻的新 流量 从何而来?如何助 营 銷 队 列驶入快车 道成为 商家的 心结.
过往 电 商模式 下 平台掌控 流量权力 相较来说 较 小。同时 最近 新兴 电 楼 型态频 出低价情绪价值 对流 媒介 收益 飞 升 而使得传统分 配逻辑亟待改进。不 少地方市 公司 显示出的 将于 本年度淘宝，与 阿里的 打造共同创新部，将 探索配适 政策使每一个 被扩展的人都能开发成功。
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