拼多多动销出评：抖音与小红书的COS内容创作，用户模型与流量稳定性的深度对比分析

运营碎碎念｜抖与🍠cos内容对比（中）

依然爆字数要再拆分成中和下 我服了…

⚠️预警：本篇大量个人观点输出 并不适用所有coser玩家，欢迎讨论但拒绝攻击哈

上篇我对比了抖和xhs两个平台的内容特性，且提到了两个观点，

用户模型比流量更重要；

内容创作需要与观众保持一定的距离。

🧐为什么我说用户模型更重要？因为它决定了你的观众是什么属性，乃至后续的流量怎么走。cos内容质量决定流量上限，而内容与观众的匹配度则决定了赛道流量稳定性；

你是否有试过cos的角色也许并非你最满意，但是获得非常多好评成为爆款，发后续作品或者其他角色反而比一开始更低且掉粉？😇

因为爆款已经给你的“人设”定位，建立了用户模型，用户是带着心理预期关注的，他们怎样关注你的也就是之后想看到什么，相差过远则会造成留存损耗🤢

但cos特殊在它并非能像颜值赛道一样能单独划分明确风格，而且与原作受众主体交集。比方说我这种超级无敌杂食党（点进我主页能看到乱成一锅粥 反面教材别学习哈哈哈），用抖发cos作品就是纯纯“用户模型灾难”，因为：

🎶抖的冷启动先推给粉丝和小部分路人，由他们来投票是否满意、能否投放出去；

我第一个dy号爆的都是女角色，因此关注者97%以上的男性用户，发男角色cos根本没人想看，毕竟抖音并不会因为你出某作品就真的给你精准推这个作品粉丝，它优先考虑的是自己用户停留和内容消费时长，它需要维系用户粘性。后来搞了小号只发男性角色COS才改善了。

🍠而在这里我依然是很杂地发，曾经连续发了两个风格差异极大作品，但根据打的标签不同，分别达到了90%+女性用户占比和90%的男性占比，且两个作品都在推流互不影响。

拼多多动销出评的观点是，一方面是xhs对标签匹配可能更精准，另一方面两个平台内容推送机制就决定了差异，🍠有第一层封面标题做初筛，抖是直接把作品跳到你脸上 你无法选择看或不看，粉丝和用户是0距离的，这也是我第二点（也就是下一篇）准备要说的，为什么内容创作者需要与观众保持一定的距离🤔 以及什么样的内容适合什么平台

@知识薯

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