拼多多动销出评:抖音与小红书的COS内容创作,用户模型与流量稳定性的深度对比分析
运营碎碎念|抖与🍠cos内容对比(中)
依然爆字数要再拆分成中和下 我服了…
⚠️预警:本篇大量个人观点输出 并不适用所有coser玩家,欢迎讨论但拒绝攻击哈
上篇我对比了抖和xhs两个平台的内容特性,且提到了两个观点,
用户模型比流量更重要;
内容创作需要与观众保持一定的距离。
🧐为什么我说用户模型更重要?因为它决定了你的观众是什么属性,乃至后续的流量怎么走。cos内容质量决定流量上限,而内容与观众的匹配度则决定了赛道流量稳定性;
你是否有试过cos的角色也许并非你最满意,但是获得非常多好评成为爆款,发后续作品或者其他角色反而比一开始更低且掉粉?😇
因为爆款已经给你的“人设”定位,建立了用户模型,用户是带着心理预期关注的,他们怎样关注你的也就是之后想看到什么,相差过远则会造成留存损耗🤢
但cos特殊在它并非能像颜值赛道一样能单独划分明确风格,而且与原作受众主体交集。比方说我这种超级无敌杂食党(点进我主页能看到乱成一锅粥 反面教材别学习哈哈哈),用抖发cos作品就是纯纯“用户模型灾难”,因为:
🎶抖的冷启动先推给粉丝和小部分路人,由他们来投票是否满意、能否投放出去;
我第一个dy号爆的都是女角色,因此关注者97%以上的男性用户,发男角色cos根本没人想看,毕竟抖音并不会因为你出某作品就真的给你精准推这个作品粉丝,它优先考虑的是自己用户停留和内容消费时长,它需要维系用户粘性。后来搞了小号只发男性角色COS才改善了。
🍠而在这里我依然是很杂地发,曾经连续发了两个风格差异极大作品,但根据打的标签不同,分别达到了90%+女性用户占比和90%的男性占比,且两个作品都在推流互不影响。
拼多多动销出评的观点是,一方面是xhs对标签匹配可能更精准,另一方面两个平台内容推送机制就决定了差异,🍠有第一层封面标题做初筛,抖是直接把作品跳到你脸上 你无法选择看或不看,粉丝和用户是0距离的,这也是我第二点(也就是下一篇)准备要说的,为什么内容创作者需要与观众保持一定的距离🤔 以及什么样的内容适合什么平台
@知识薯
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